Ако през последната година трафикът ви от Google е спаднал, а позициите ви не са, вероятно сте се срещнали с AI Overviews — генерирания отговор, който Google показва над резултатите.
Какво представлява
AI Overview е кратък отговор, съставен от няколко източника, с връзки към тях. За потребителя това често е достатъчно и той не отваря нищо. За сайта това значи, че импресиите остават, а кликовете падат.
Кои страници губят най-много
- Страници с прост фактологичен отговор — „какво е“, „колко е“, „кога“. Точно това Google може да обобщи най-лесно.
- Общи уводни статии без собствена гледна точка или данни.
- Съдържание, което повтаря това, което вече го има на десет други места.
Кои страници почти не страдат
- Транзакционни страници. Който търси „изработка на сайт цена Варна“, иска доставчик, а не обобщение.
- Страници с уникални данни — вашите цени, вашите проекти, вашите резултати.
- Инструменти и калкулатори. Отговорът не може да замени нещо, което трябва да се използва — затова направихме нашите инструменти отделни страници.
- Локални заявки, при които решението е близост и доверие.
Ако цялата стойност на страницата ви може да се събере в три изречения, някой ще ги напише вместо вас. Ако не може — няма как да ви замести.
Какво да направите
- Разделете страниците си на информационни и транзакционни и вижте къде точно спада трафикът. Search Console показва импресии и кликове поотделно — спад само в кликовете при запазени импресии е характерният подпис.
- Не изоставяйте информационното съдържание, но му дайте това, което обобщението няма: конкретни числа, ваш опит, примери от реални проекти.
- Инвестирайте в страници, които изискват действие — калкулатори, конфигуратори, проверки.
- Погрижете се да сте цитируем източник. Това е работата по GEO.
- Укрепете каналите, които не минават през търсачка — бюлетин, повторни клиенти, препоръки.
Какво да не правите
Да спрете да пишете. Съдържанието продължава да е начинът, по който Google разбира за какво сте — включително за да ви цитира. Промяната е в това какво съдържание си струва, а не дали изобщо.
Въпроси за AI Overviews
Мога ли да се откажа от AI Overviews?
Частично — с nosnippet или max-snippet етикети. Но същите етикети ограничават и обикновените ви описания в резултатите, така че за повечето сайтове цената е по-висока от ползата.
Как да разбера дали ме засяга?
В Search Console сравнете импресии и кликове за последните дванайсет месеца. Ако импресиите са стабилни, а кликовете падат, това е характерният подпис.
Струва ли си още да пиша блог?
Да, но с различна мярка за успех. Статия, която ви носи цитиране, доверие и запитване, върши работа дори с по-малко кликове от преди.
Какво помага най-много в момента?
Уникалност. Вашите цени, вашите проекти, вашите числа — неща, които не съществуват другаде и затова не могат да бъдат обобщени от чужд източник.