On-page SEO е всичко, което контролирате в рамките на собствената си страница — за разлика от външните връзки, които зависят от други сайтове. Това е и най-достъпното начало: не изисква бюджет, а само последователност. Ето проверката, която правим в началото на всеки проект.
1. Едно ясно заглавие на страница
Всяка страница трябва да има точно един H1, който казва за какво става дума. Не логото, не името на фирмата — темата на конкретната страница. Останалите заглавия се подреждат йерархично под него: H2 за основните раздели, H3 за подразделите, без прескачане на нива.
2. Title и meta description, писани за човек
Title тагът е най-силният on-page сигнал и същевременно това, което човекът вижда в резултатите. Дръжте го под около 60 символа, поставете важното отпред и не повтаряйте едно и също заглавие на десет страници. Meta description не е фактор за класиране, но влияе върху това дали ще кликнат — пишете го като покана, не като списък с ключови думи.
3. Адреси, които се четат
Кратък, описателен адрес на кирилица или на латиница е по-добър от низ от цифри. Изберете едната форма и я спазвайте последователно. Ако сменяте адрес на съществуваща страница, задължително направете 301 пренасочване — иначе губите натрупаното.
4. Съдържание, което отговаря на въпроса
Google оценява доколко страницата удовлетворява намерението зад търсенето. Ако някой търси „цена за изработка на сайт“, той иска число или диапазон, а не история на компанията. Отговорете рано и ясно, после разгърнете.
5. Изображения с alt текст
- Опишете какво се вижда, кратко и конкретно.
- Оставете alt празен за чисто декоративни изображения — така екранните четци ги пропускат.
- Не пълнете alt с ключови думи; това вреди и на достъпността, и на класирането.
- Дайте на файловете смислени имена, преди да ги качите.
6. Вътрешно свързване
Вътрешните връзки разпределят тежестта между страниците и помагат на Google да разбере структурата ви. Свързвайте с описателен текст — „нашите цени за SEO“ работи, „натиснете тук“ не работи. Всяка важна страница трябва да е достижима с най-много три кликвания от началната.
7. Мобилната версия е основната версия
Google индексира мобилната версия на сайта ви. Ако на телефон липсва съдържание, което го има на десктоп, за Google това съдържание практически не съществува. Проверете и размера на бутоните и разстоянията — тестът е дали можете да се справите с палец.
8. Структурирани данни
Schema.org разметката обяснява на търсачките какво представлява страницата — статия, продукт, локален бизнес, въпрос и отговор. Тя може да донесе разширени резултати в Google. Важно предупреждение: маркирайте само съдържание, което реално присъства на страницата и е вярно. Измислените отзиви и рейтинги са нарушение и водят до ръчни санкции.
9. Технически основи
- HTTPS на целия сайт, без смесено съдържание.
- Един канонически адрес за всяка страница, за да няма дублирано съдържание.
- Валиден robots.txt, който не блокира по погрешка нещо важно.
- Актуален sitemap.xml, подаден в Search Console.
- Смислена 404 страница, която връща посетителя обратно в сайта.
10. Измервайте, после променяйте
Свържете Google Search Console и Google Analytics, преди да започнете промените — иначе няма с какво да сравните. Search Console показва с какви заявки ви намират и на коя позиция сте; това често разкрива страници, които са на седмо-осмо място и с малко работа биха влезли в първите три.
On-page работата не е еднократна задача. Прегледайте този списък веднъж на тримесечие и след всяка по-голяма промяна по сайта.